I link sono una parte vitale del funzionamento di Internet. Il loro scopo è d’altronde quello di consentire a un utente di passare da una pagina web all’altra. I motori di ricerca, facendo del loro meglio per imitare il comportamento degli esseri umani, non fanno altro che “seguire” i link.
Oltre a permettere agli spider dei motori di ricerca di trovare siti web, i link sono anche un modo per convalidare la rilevanza e indicare l’importanza dei siti. D’altronde, quando una pagina si collega ad un’altra, è come se quella pagina “votasse” o garantisse per la pagina di destinazione. Generalmente, più “voti” riceve un sito Web, più il motore di ricerca si fida di esso e diventa più importante è considerato, spingendo verso l’alto il suo posizionamento nello stesso motore di ricerca.
I link aiutano insomma a inviare segnali di fiducia. E i segnali di fiducia possono provenire solo da una fonte terza, soprattutto se la fonte è attendibile. In altri termini, i siti attendibili possono trasferire la fiducia a siti sconosciuti tramite link, i quali aiuteranno a convalidare la rilevanza del sito di destinazione. A convalidare l’importanza sarà anche la natura del link testuale che, per sua stessa natura, contengono testo, e il testo che compone il link può altresì essere in grado di aiutare a convalidare la pertinenza.
Dunque, la link popularity, che è uno degli elementi che può migliorare o meno il tuo posizionamento, consiste non solamente nel numero di link che il tuo sito “riceve” come sito di destinazione, bensì anche e soprattutto dall’autorevolezza del sito di partenza e dalla giusta anchor del link testuale.
Come migliorare la link popularity
La popolarità di un sito si basa sui link che puntano al vostro sito o a qualsiasi pagina web da siti esterni e la popolarità dei link è una caratteristica utilizzata per posizionarsi più in alto negli algoritmi dei motori di ricerca. Come noto, un modo sicuro per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca è quello di aumentare il numero di link di qualità verso il vostro sito, con la link popularity dei motori di ricerca che si ottiene quando si dispone di link in entrata e in uscita di qualità.
Ciò premesso, comprendere l’importanza del link building vi aiuterà ad aumentare la popolarità del vostro sito e a migliorarne il posizionamento SEO. Proviamo a vedere come fare:
- Analizzate il vostro sito web. Prima di lavorare sulla link popularity del vostro sito web, è importante sapere come si posiziona il vostro sito web nella SERP. Dovrete iniziare a determinare i siti web esterni che rimandano al vostro sito.
- Analizzate il contenuto e la qualità del sito in cui sono inseriti i vostri backlink. Quando offrite backlink ad altri siti web, fate un’analisi dei backlink per migliorare il posizionamento. È possibile utilizzare strumenti come SEMrush per verificare i siti web e avere un’idea di come si sta comportando il vostro sito.
- Curare i contenuti. Se fornite contenuti degni di essere linkati, che siano informativi e contengano informazioni rilevanti, attirerete link da altri siti web. Create contenuti che attraggano il pubblico in base alla vostra attività e al vostro target.
- Evitare le link farm e l’acquisto di link. Di solito le link farm hanno link di scarsa qualità e mettono a rischio la legittimità del vostro sito web, poiché violano le linee guida di Google Webmaster. Partendo dal presupposto che è possibile aumentare la link popularity e che i link provenienti da link farm vi penalizzeranno soltanto su Internet, sappiate che le link farm devono essere evitate a tutti i costi.